Finansministern dominerar ekonomiska sociala medier enligt ny rapport
Medieakademin har presenterat sin tredje årliga analys av de mest inflytelserika ekonomiska profilerna på sociala medier. Resultatet visar en intressant förskjutning i maktbalansen mellan traditionella institutioner och nya digitala aktörer.
Moderaterna toppar listan
På förstaplats återfinns Moderaterna genom en sammanslagning av finansminister Elisabeth Svantessons, finansmarknadsminister Niklas Wykmans och europaparlamentarikern Jörgen Warborns konton. Detta markerar en betydelsefull utveckling där traditionella makthavare behåller sin position även i den digitala sfären.
"Det är intressant att traditionella makthavare som finansministern, den med störst formell makt inom ekonomi, även ligger etta på sociala medier", konstaterar Jonas de Lange, projektledare för rapporten hos Medieakademin.
Framväxten av finansiella influencers
Rapporten identifierar en växande kategori av så kallade "finfluencers", privatpersoner som utbildar och ger råd inom områden som dropshipping, digital marknadsföring och aktieanalys. Dessa aktörer är särskilt framträdande på TikTok och YouTube, plattformar med yngre användargrupper.
Inom utbildningskategorin är det endast Handelshögskolan som representerar etablerade utbildningsinstitutioner på topplistan, vilket indikerar en strukturell förändring i hur ekonomisk kunskap förmedlas.
Plattformsspecifika trender
Analysen visar tydliga skillnader mellan plattformarna. På TikTok och X dominerar aktiehandel och placeringar, medan företag och banker har starkare position på Facebook. Instagram har sett en framväxt av entreprenörer som egen kategori.
"Plattformarna är ju olika i sin natur och det speglas även i den här ekonomispecifika rapporten", förklarar de Lange.
Könsskillnader i ekonomisk kommunikation
Rapporten dokumenterar betydande könsskillnader både mellan ämnesområden och plattformar. Manliga aktörer fokuserar primärt på placeringar, medan kvinnor i högre utsträckning behandlar sparande. X uppvisar en stark manlig dominans, medan Instagram har en jämnare könsfördelning.
"X är en ganska speciell plattform med en väldigt stark position inom ekonomisfären. Där ser vi en otrolig dominans av män", noterar de Lange.
Metodologi och viktning
Maktbarometern baseras på datainsamling från olika sociala medieplattformar, där relevanta variabler som följare, delningar och kommentarer analyseras. För totallistan viktas inflytandet baserat på statistik över svenskars användning av respektive plattform.
Medieakademin betonar att rapportens syfte är att kartlägga vilka röster som dominerar det ekonomiska samtalet, inte att bedöma kvaliteten eller trovärdigheten i innehållet.