Statens digitala närvaro stärks inom ekonomisk kommunikation
Medieakademins årliga kartläggning av ekonomiskt inflytande på sociala medier visar en tydlig trend: traditionella maktstrukturer behåller sin dominans även i det digitala landskapet. Moderaternas samlade närvaro, genom finansminister Elisabeth Svantesson, finansmarknadsminister Niklas Wykman och europaparlamentarikern Jörgen Warborn, toppar årets ranking.
Institutionell kontinuitet i digital miljö
"Det är intressant att traditionella makthavare som finansministern, den med störst formell makt inom ekonomi, även ligger etta på sociala medier", konstaterar Jonas de Lange, projektledare för rapporten hos Medieakademin. Detta indikerar en framgångsrik adaptation av etablerade politiska institutioner till nya kommunikationskanaler.
Resultatet understryker hur den offentliga sektorns representanter effektivt utnyttjar digitala plattformar för att upprätthålla sin auktoritet inom ekonomipolitisk diskurs. Denna utveckling är särskilt betydelsefull i ljuset av den växande konkurrensen från privata aktörer.
Utmaningar från kommersiella aktörer
Parallellt med den institutionella närvaron observeras en tillväxt av så kallade "finfluencers" – privatpersoner som erbjuder utbildning och rådgivning inom ekonomiska områden. Dessa aktörer är särskilt framträdande på plattformar som TikTok och YouTube, vilka attraherar yngre målgrupper.
Inom utbildningskategorin noteras att endast en etablerad institution, Handelshögskolan, placerar sig bland de tio mest inflytelserika kontona. Detta indikerar en potentiell utmaning för traditionella utbildningsaktörer i den digitala miljön.
Plattformsspecifik fördelning
Analysen visar tydliga skillnader i innehållsfokus mellan plattformarna. Aktiehandel och placeringar dominerar på TikTok och X, medan företags- och bankrelaterat innehåll har större genomslag på Facebook. Denna segmentering reflekterar plattformarnas olika demografiska sammansättningar och användarbeteenden.
X framträder som en särskilt inflytelserik plattform inom ekonomiområdet, med stark manlig dominans. "Den typiska X-profilen är en anonym man i Stockholmsområdet som delar sina aktieaffärer", beskriver de Lange.
Demografisk fördelning och innehållsinriktning
Könsskillnader är påtagliga både vad gäller plattformsanvändning och innehållsfokus. Manliga aktörer tenderar att koncentrera sig på placeringsstrategier, medan kvinnliga profiler i högre utsträckning fokuserar på sparande. Instagram uppvisar den jämnaste könsfördelningen bland de analyserade plattformarna.
Entreprenörer utgör en växande kategori, särskilt på Instagram, där de antingen bygger på befintliga affärsframgångar eller använder sin entreprenöriella roll för personlig varumärkesbyggnad.
Metodologi och viktning
Maktbarometern baseras på systematisk datainsamling från sociala medieplattformar, där relevanta variabler som följarantal, delningar och interaktioner analyseras. För den sammanvägda rankningen viktas plattformarnas inflytande baserat på statistik över svensk användarfrekvens.
Medieakademin betonar att rapporten syftar till att kartlägga inflytande snarare än att bedöma innehållets kvalitet eller trovärdighet, vilket är centralt för förståelsen av den digitala ekonomidiskursens nuvarande struktur.