Tandsmycken växer som bransch i Sverige
Marknaden för tandsmycken och så kallade grillz har expanderat kraftigt i Sverige under de senaste åren. Utvecklingen speglar både internationella trender och förändrade konsumentbeteenden inom den svenska modebranschen.
Branschens utveckling
Amanda Jajarmi, utbildad tandtekniker, har under fem år expanderat sin verksamhet Smükke genom fyra lokalbytningar. Från ursprunglig verksamhet med protetiska porslinständer övergick hon till tandsmycken när coronapandemin påverkade tandvårdssektorn.
Verksamheten har utvecklats från små guldsmycken som limmades fast på tänder till mer avancerade grillz-produkter. Tekniken bygger på etablerade tandtekniska metoder men anpassade för estetiska ändamål.
Produktionsprocess och prissättning
Tillverkningsprocessen innefattar gipsgjutning, 3D-printing och datormodellering. Varje grillzbeklädd tand kostar cirka ett par tusen kronor. Designarbetet sker i nära samarbete med kunden och produkterna tillverkas i olika material och former.
De vanligaste modellerna kategoriseras som "flats" och "windows", vilket representerar heltäckande respektive mer diskreta varianter med silvrig kant.
Internationell kontext
Emma Severinsson, lektor i modevetenskap vid Lunds universitet, beskriver trenden som en reaktion mot minimalism och "quiet luxury". Fenomenet har historiska rötter i olika kulturer, från etruskiska guldsmyckade tandrader till japansk och kinesisk svartfärgning av tänder av spirituella skäl.
I modern tid etablerades trenden inom haute couture 1975 när Grace Jones prydde Vogue-omslaget med grillz. Senare blev det populärt inom hiphop-kulturen på 1980-talet innan det spreds till mainstream-marknaden.
Marknadsanalys
Utvecklingen inom tandsmyckessektorn indikerar förändrade konsumentpreferenser och ökad efterfrågan på personliga uttrycksformer. Branschen har utvecklats från nischmarknad till en mer etablerad del av mode- och skönhetsindustrin.
Trenden representerar också en förskjutning från traditionella skönhetsideal mot mer individualiserade uttrycksformer, vilket påverkar både konsumentbeteende och branschstruktur.