Adlibris utökar fysiska bokhandlar trots digital utveckling
Webbhandelns påverkan på den svenska bokmarknaden har stabiliserats, medan traditionella bokhandlar fortsatt dominerar försäljningen med över 80 procent av marknaden. Adlibris, Nordens största webbokhandel, planerar nu att utöka sitt nätverk av fysiska butiker i Finland.
Fysisk handel behåller marknadsposition
Statistik över försäljning av tryckta böcker visar att traditionella bokhandlar står för över en tredjedel av försäljningen. När varuhus, supermarketar och andra fysiska försäljningsställen inkluderas stiger andelen till över 80 procent. Webbhandelns andel har stabiliserats på cirka en femtedel av marknaden.
"Visst var det en gång en stor strukturförändring, men nu har den nog hittat sin plats. Och det är bara bra att litteratur finns tillgängligt på många olika sätt", konstaterar Laura Karlsson, verkställande direktör för Kirjakauppaliitto.
Strategisk satsning på hybridmodell
Adlibris verkställande direktör Ola Toresten förklarar företagets strategi med konsumenternas varierande behov. "Ibland är man väldigt rationell och vet precis vilken bok man vill ha, och av geografiska skäl väljer man då kanske näthandel. Andra gånger vill du gå in i en butik, du vill botanisera, du vill inspireras".
Efter förvärvet av Akademiska bokhandeln planerar Adlibris att behålla varumärket och utöka antalet butiker. "Vi är i en aktiv fas, där vi letar lägen och utrymmen, så det kommer absolut att bli fler Akademer i Finland", säger Toresten.
Strukturella förändringar inom branschen
Antalet fysiska allmänbokhandlar har minskat från över 400 år 1980 till 122 i dag. Under 2020-talet har minskningen dock inte varit dramatisk, och nya butiker öppnar samtidigt som andra stänger.
Ljudböcker och streamingtjänster utgör den senaste utmaningen för branschen, men Toresten ser samma mönster som med webbhandeln. "De största bokkonsumenterna gör allt det här. De handlar i fysisk butik, de handlar online, de har ett streamingtjänstabonnemang och är de bästa konsumenterna av fysiska böcker".
Karlsson välkomnar planerna på fler bokhandlar: "Jag tror starkt på att om böckerna är lättillgängliga, så följer de också lättare med hem".