Fysiska bokhandlar behåller dominans trots digitalisering
En analys av den finländska bokmarknaden visar att traditionella bokhandlar fortsatt står för majoriteten av försäljningen, medan webbhandelns andel stabiliserats på omkring en femtedel av den totala omsättningen.
Marknadsutveckling motsäger prognoser
Trots tidigare prognoser om att näthandeln skulle konkurrera ut fysiska butiker, visar statistik över försäljning av tryckta böcker en annan utveckling. Den traditionella bokhandeln representerar fortfarande över en tredjedel av försäljningen. Inkluderas alla fysiska försäljningskanaler som varuhus, stormarknader och kiosker, uppgår andelen till över 80 procent av den totala marknaden.
Webbhandelns andel nådde som högst en knapp tredjedel under pandemins första år, men har därefter stabiliserats på cirka 20 procent under 2024.
Strukturella förändringar inom sektorn
Laura Karlsson, verkställande direktör för bokhandlarnas branschorganisation Kirjakauppaliitto, konstaterar att utvecklingen följer samma mönster som övrig specialvaruhandel. Antalet butiker har minskat från över 400 allmänbokhandlar 1980 till 122 i dag, med särskild påverkan på mindre orter.
"Visst var det en gång en stor strukturförändring, men nu har den nog hittat sin plats. Och det är bara bra att litteratur finns tillgängligt på många olika sätt", förklarar Karlsson utvecklingen.
Adlibris strategiska satsning
Nätbokhandeln Adlibris, som nyligen förvärvat Akademiska bokhandeln i Finland, planerar expansion av det fysiska butikskonceptet. Enligt verkställande direktören Ola Toresten reflekterar strategin konsumentbeteendet som visar efterfrågan på både digitala och fysiska försäljningskanaler.
"Konsumenten har visat att hen vill ha både och. Ibland är man väldigt rationell och vet precis vilken bok man vill ha, andra gånger vill du gå in i en butik, du vill botanisera, du vill inspireras", förklarar Toresten företagets hybridstrategi.
Framtida marknadsperspektiv
Branschen står inför nya utmaningar med ljudbokens framväxt och streamingtjänsternas etablering. Toresten drar paralleller till webbhandelns introduction och betonar att de största bokkonsumenterna använder alla tillgängliga kanaler simultant.
Adlibris befinner sig i en aktiv expansionsfas och söker lägen för nya butiker på orter som saknar bokhandel eller där marknaden bedöms kunna bära ytterligare aktörer. Karlsson välkomnar denna utveckling med motiveringen att tillgänglighet driver konsumtion.